Айдентика для бренда Вкусный бокс
Полное обновление визуального образа бренда: от фирменного стиля до материалов для коммуникаций.
Контекст
Вкусный Бокс — сервис фуршетных закусок. Изначально бренд имел разрозненный и устаревший визуальный стиль, не соответствующий его характеру и современным коммуникациям.
Цель
Создать дружелюбную визуальную систему, которая делает бренд узнаваемым и передаёт его характер. Разработать айдентику и ключевые материалы для коммуникаций — от листовок и визиток до макетов для соцсетей.
Моя роль
Брендинг и графический дизайн: разработка фирменной айдентики, создание системы визуальных элементов, подготовка печатных и digital-материалов, оформление контента для соцсетей.
Анализ ниши и визуальной среды конкурентов
Перед разработкой фирменного стиля я изучил, как рынок фуршетных закусок вообще выглядит сегодня: какие визуальные решения используют бренды, как оформляют продукцию, какие образы доминируют в коммуникации. Это помогло понять, что именно формирует ожидания аудитории — и какие возможности есть, чтобы отстроить Вкусный Бокс от однотипных решений рынка.
Анализ ниши и визуальной среды конкурентов
Когда я изучил визуальные решения конкурентов Вкусного Бокса, стало ясно: в нише много визуального шума, но мало действительно узнаваемых брендов. Коммуникации большинства построены на случайных решениях, что напрямую влияет на то, как пользователь воспринимает сервис.
Многие компании до сих пор используют баннеры в духе 2010-х — с тяжёлыми тенями, градиентами, клипартом или неудачными фото-сборками. Такой подход делает визуальный стиль разрозненным и не создаёт цельного образа.
Некоторые конкуренты выглядят аккуратнее и свежее: используют иллюстрации, стильные цвета, чистые композиции. Но и им часто не хватает главного: собственного визуального жеста. Дизайн выглядит свежо, но обезличенно — убери логотип, и бренд легко перепутать с другим.
Соцсети перегружены фотографиями и акциями, но лишены системы. Бренды часто публикуют просто фото блюд, иногда — акционные карточки. Ни паттернов, ни ритма, ни фирменных элементов — контент не работает на узнаваемость.
Именно на этом фоне появляется возможность для Вкусного Бокса: создать стиль, который будет не только современным и аккуратным, но и по-настоящему узнаваемым — с идеей, которую можно масштабировать на любые материалы.
Многие компании до сих пор используют баннеры в духе 2010-х — с тяжёлыми тенями, градиентами, клипартом или неудачными фото-сборками. Такой подход делает визуальный стиль разрозненным и не создаёт цельного образа.
Некоторые конкуренты выглядят аккуратнее и свежее: используют иллюстрации, стильные цвета, чистые композиции. Но и им часто не хватает главного: собственного визуального жеста. Дизайн выглядит свежо, но обезличенно — убери логотип, и бренд легко перепутать с другим.
Соцсети перегружены фотографиями и акциями, но лишены системы. Бренды часто публикуют просто фото блюд, иногда — акционные карточки. Ни паттернов, ни ритма, ни фирменных элементов — контент не работает на узнаваемость.
Именно на этом фоне появляется возможность для Вкусного Бокса: создать стиль, который будет не только современным и аккуратным, но и по-настоящему узнаваемым — с идеей, которую можно масштабировать на любые материалы.
Проблемы исходного визуального стиля
Вкусный Бокс сталкивается с теми же проблемами, что и большинство конкурентов: визуальный стиль был разрозненным и собран из несвязанных решений. Соцсети и маркетинговые материалы не имели единой системы — цвета, формы и стилистика постоянно менялись. В итоге бренд выглядел неумелым и терял узнаваемость, хотя сам продукт заслуживал гораздо более аккуратной и дружелюбной подачи.
Это и стало отправной точкой для создания нового, цельного визуального стиля.
Это и стало отправной точкой для создания нового, цельного визуального стиля.
Создание визуальной системы
Чтобы собрать для бренда цельный и узнаваемый стиль, я начал с базовых элементов — цветов, шрифтов.
Первым шагом стало определение цветовой палитры.
Было важно добиться двух эффектов:
1. Чистота и свежесть, ассоциирующаяся с натуральными ингредиентами → отсюда мягкие зелёные и светло-серые оттенки.
2. Яркий акцент, который помогает выделять ключевые элементы → отсюда контрастный лаймовый и оранжевый, заметный на фото и в ленте соцсетей.
Так получилась палитра, которая одновременно дружелюбная и современная.
Следующий этап — типографика.
Для заголовков я выбрал Bebas Neue Cyrillic — плотный, уверенный гротеск, который хорошо держит композицию и отлично читается даже в маленьких карточках.
Для основного текста — Montserrat. Он нейтральный и приятный в чтении, что важно для длинных описаний и коммуникаций в соцсетях.
Шрифтовая пара получилась контрастной, но гармоничной — она создаёт нужный визуальный ритм.
После цветов и шрифтов я перешёл к формированию общего характера бренда.
Подложки с мягкой тенью и скруглёнными углами
Они добавляют глубины и делает визуальный язык более дружелюбным и понятным: элементы выглядят "живее".
"Бабл"-формы, вдохновлённые мессенджерами
Такой формат мгновенно считывается как фраза человека, что усиливает чувство заботы и вовлечённости, помогает бренду выглядеть ближе и дружелюбнее. В результате коммуникации становятся более человеческими и эмоциональными, что особенно важно для сервиса, связанного с праздниками и впечатлениями.
Подложки с мягкой тенью и скруглёнными углами
Они добавляют глубины и делает визуальный язык более дружелюбным и понятным: элементы выглядят "живее".
"Бабл"-формы, вдохновлённые мессенджерами
Такой формат мгновенно считывается как фраза человека, что усиливает чувство заботы и вовлечённости, помогает бренду выглядеть ближе и дружелюбнее. В результате коммуникации становятся более человеческими и эмоциональными, что особенно важно для сервиса, связанного с праздниками и впечатлениями.
Эмодзи как часть айдентики
Эмодзи работают на эмоциональность — они делают тексты дружелюбнее, создают лёгкий тон общения и делают тексты менее формальными. В коммуникациях эмодзи работают как маленькие визуальные маркеры: выделяют ключевые мысли, усиливают интонацию, упрощают восприятие длинных сообщений.
Фуд-боксы как главный визуальный элемент
Так как продукт, да и название компании — это именно боксы, поэтому именно они стали центральным визуальным якорем айдентики. Изображения боксов легко узнаются, они выделяются на фоне конкурентов, которые используют фото отдельных блюд, даёт бренду "лицо" — единый визуальный жест, который можно развивать дальше.
Внедрение фирменного стиля
После разработки визуальной системы следующим шагом стало её внедрение в коммуникации бренда. Основная зона контакта аудитории — сообщество ВКонтакте, поэтому первым шагом стало обновление всей визуальной оболочки.
Обновлённый стиль связал все цифровые материалы в единую визуальную систему. Сообщество, карточки, баннеры и сторис получили общий ритм и характер — бренд стал выглядеть чище, современнее и увереннее, а коммуникации стали последовательными и узнаваемыми.
Печатные носители также получили обновлённый стиль — те же визуальные принципы, чтобы бренд выглядел цельно в любой точке контакта.
Печатные носители также получили обновлённый стиль — те же визуальные принципы, чтобы бренд выглядел цельно в любой точке контакта.
Что сделано
Создана единая визуальная система бренда: фирменные цвета, типографика, стилистические элементы. Айдентика внедрена в соцсети, рекламные материалы и печатную продукцию — от листовок до визиток и вкладышей в заказ.
Ценность для бизнеса
Бренд получил цельный и узнаваемый визуальный язык, который улучшает восприятие продукта и помогает выделиться среди конкурентов. Обновлённая система делает материалы эффективнее и повышает вовлечённость аудитории.
Далее
Подготовленный гайдбук передан команде Вкусного Бокса и станет основой для последующих рекламных материалов. Он обеспечивает стандартизацию визуальной коммуникации и снижает затраты времени на создание новых макетов.